Ce module explore les aspects qu’une entreprise doit prendre en compte lorsqu’elle pénêtre un marché international, se focalisant particulièrement sur les marchés intra-africains.  Outre les différences culturelles, linguistiques et juridiques, qui ont toutes un impact sur le comportement et les préférences des consommateurs, les facteurs socio-économiques d'un pays influencent également la manière dont les biens sont distribués, ce que les gens achètent et comment ils prennent leurs décisions d'achat. Par conséquent, le module vise à aider les entreprises africaines à identifier les différentes options d'entrée sur le marché disponibles, à prendre une décision appropriée pour leur propre industrie et produit, et à déterminer les considérations les plus importantes lors de l'embauche d'un distributeur.